InstagramとFacebookでバーチャルメイク機能と双方向のAR体験を提供 Facebookがパーフェクトと業務提携

ARおよびAI技術を活用したソリューションサービスを提供し、美容業界におけるデジタルトランスフォーメーション(DX)を牽引するパーフェクト株式会社は、Facebook社と業務提携したことを2021年6月24日(米国・ニューヨーク現地時間)に発表した。
API連携により、InstagramとFacebook上でARを活用した バーチャルメイク機能を提供し、ブランドのソーシャルコマース活用に寄与する予定だ。



ARを活用した消費者とのつながり

今回、第1弾として「Lakme India」と「ローラ メルシエ」が同社、Facebookの両社と提携し、Instagramショッピング機能内でバーチャルトライオンを導入する。リップ商品からスタートし、今夏には他の商品カテゴリーも対応予定だ。ショッピング機能にAR体験を付与することで、SNSにおける新商品のリーチ力をアップさせるとともに購入後の満足度も高め、消費者により寄り添った購買体験を提供することが可能になる。また、今後はFacebook ショップへの展開も予定している。




Facebook社の「Spark Commerce Hub」

「Spark Commerce Hub」は、商品カタログとAR体験の融合を、簡単かつ迅速にコスト効率よく実現する。Instagram上でのバーチャルメイクは、2019年の試験運用を経て、この度同社のAPIが採用決定となったことで、ARを活用したバーチャルメイク体験をFacebook上の商品カタログやAR対応広告、Instagramショッピングなどのサービスと連携させることができるようになる。消費者は、投稿・ショップ・ストーリーなど、Instagram内のさまざまなエントリーポイントでARショッピングを楽しむことが可能になる。なお、自動化されたS2S(Server-to-Server)のインテグレーションにより実装されている同機能は、Instagramで数多くのブランドがARコマースを簡単に導入できるよう設計されている。



効果的なソーシャルコマース活用

両社の提携は、ソーシャルコマースの盛り上がりを象徴している。ブランドが効果的かつ効率的に消費者とエンゲージメントを図ることを模索している中、DXが進み、ARが実店舗での体験とオンラインでの企業と顧客との信頼関係をつなぐ役割を果たすようになった。同社のAR技術をInstagramに実装することで、消費者は好んで使うSNS上で気になる商品を検索または発見し、自分の顔でシミュレーションすることで、より確信を持って購入することができる。Perfect Corp. CEOアリス・チャン(Alice Chang)氏と、Facebook Spark ARの責任者であるスー・ヤング(Alice Chang)氏は以下のようにコメントしている。

Perfect Corp. CEOアリス・チャン(Alice Chang)氏

私たちはFacebook社と提携し、InstagramとFacebookショップのユーザーによりよい購買体験を届けることができ、光栄に思います。Instagramのような大型ソーシャルメディアによるAR体験の導入は、消費者の購買体験をより進化させる大きなきっかけになるでしょう。

Facebook Spark AR 責任者 スー・ヤング(Sue Young)氏

私たちは、売り手と買い手を結びつける環境を提供することに情熱を注いでいます。ARはすでに、ユーザーがより自分らしく、自信をもって商品購入の意思決定するのをサポートすることに役立っています。今回、パーフェクト社のプラットフォームと連携したことで、ARサービスの規模を拡大し、より多くのブランドがFacebookコミュニティで商品をプロモーションする機会を提供できるようになりました。




パーフェクト株式会社について

パーフェクト株式会社は現在、台湾(本社)、日本、アメリカ、ヨーロッパ、中国、インドに拠点を構え、ARビューティプリ「YouCam メイク」を筆頭に、累計9億ダウンロードを超えるビューティーアプリシリーズの開発と、コスメブランドや小売店向けに高度な顔認証技術とAI技術を利用して開発したバーチャル メイクアップ サービスを提供する企業だ。ビューティーとテクノロジーを融合させ、今までにない形で消費者とコスメブランドを繋ぐ世界最大級のビューティープラットフォームを構築している。現在300以上のコスメブランドをパートナーとして迎え、10万を超えるコスメ商品を60か国以上で展開。同社は、利用者に寄り添った形でよりストレスが少なく、快適な購買体験を楽しめる環境提供のサポートをして行くと述べている。

【YouCam メイク】写真にバーチャルメイク加工が楽しめる自撮りアプリ。最先端の顔認識技術により、リアルに限りなく近い自然な美顔加工や メイク加工を楽しめる。
「Instagram ショッピング」について:https://business.instagram.com/shopping?locale=ja_JP#overview
Facebook社とパーフェクト社のARバーチャルトライ連携についての詳細(英文表記):
https://www.facebook.com/business/news/expanding-access-to-ar-try-on-new-apis-ads-formats

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ロボスタ編集部
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