桜からバラの香りへ、富士山頂の匂いを再現･･観客から新鮮な驚きと反響　“香り”によるイマーシブ体験のライブイベントが進む

2025年5月12日 By ロボスタ編集部

体験価値が重視される今、コロナ禍を経て人々の「五感」への意識は大きく変化し、視覚や聴覚に加えて「香り」を取り入れることで、空間に奥行きを与え、体験が記憶に深く刻まれるという新たなアプローチが注目されている。

香りの演出でイマーシブ体験を

ライブイベントの現場では、「見せる」だけでなく「体験する」ことが強く求められるようになっている。これは、視覚的なインパクト以上に、記憶に残る“体験そのもの”が人々の心を動かす時代へとシフトしているためである。

SceneryScentの香り演出は、香りの力でより深く記憶に刻み込むようなイマーシブ（没入）体験を生み出す。

SceneryScentが提供する香り演出サービス「Scent Diving」が大切にしているのは、単に香りを拡散させるのではなく、テーマやイメージに合わせて、感情と行動が動く香りを意図的に設計・演出すること。香りの「拡散」だけでなく「ブレーキ」も使った独自の技術で、空間中で香りがあるシーン・ないシーンを上手くコントロールしている。

香りで生まれる “ 記憶に残る体験 ” ──最新導入事例の紹介

竹島宏コンサート＠新歌舞伎座

・ミュージカルパートで「桜→バラ」へと香りが変化し、回想シーンとリンクした情緒的な演出に
・観客からは新鮮な驚きとともに、大きな反響が寄せられた
・視覚や音楽だけでは表現しきれない歌詞の世界観が、香りによってより鮮やかに伝わる体験となった

ふじさんミュージアム

・VRシアターの登山映像と連動して「富士山頂の匂い」を演出
・山頂シーンで香りが広がることで、まるで自分が登頂したかのような臨場感が生まれた
・来場者からは「この香りは販売していないのか？」という声も寄せられた

アークナイツ 5th Anniversary Fes.＠東京ビッグサイト

・架空の世界に香りが加わることで、まるでゲームの世界に入り込んだような感覚を創出
・「雪原の匂い」が“本当に寒く感じるほどリアル”と驚きの声が寄せられた
・視覚や音響に加え、嗅覚まで巻き込むことで、空想の世界が“現実に感じられる体験”へと変わる演出が実現
・クライアントからも高評価を受け、今後はゲームキャラクターごとの香り演出といった新展開も検討中

香りが体験を深化させる ──演出効果の3つのポイント

1：現場の没入感向上

視覚や音響に加えて「香り」が加わることで、その場にいるかのような臨場感が一気に高まり、空間全体の“没入力”が格段にアップ。ステージ照明や映像演出だけでは届かなかった“感情のスイッチ”を、香りがぐっと押してくれるそんな瞬間が確かに生まれている。

2：記憶に残る体験の創出

香りは「記憶と結びつく感覚」として知られ、演出の余韻を長く残す力がある。

実際にあるライブでは“きんもくせいの香り”を使ったところ「キンモクセイの香りを嗅いだら、去年のあのライブを思い出して泣きそうになった…」というSNS投稿が複数見られた。“その場限り”ではなく、“何年経ってもふと思い出す”体験を提供できるのが香り演出の大きな魅力である。

3：SNS投稿・口コミの増加促進

香りは目に見えないけれど、強く印象に残る体験として、SNS上でも注目を集めやすい演出手法である。

あるライブでは、アーティストがMC中に香り演出に触れたことで、そのワードがX（旧Twitter）でトレンド入りする現象が起きた。視覚演出とは異なる、“記憶と感情に深く残る演出”として、口コミ拡散やSNSにて話題化を促す効果があり、プロモーションにも役立つ。

ライブイベントの香り演出「Scent Diving」　参考価格

SceneryScentでは、イベントや展示の規模に応じて、香り演出プランを提案している。

・小規模イベント（コンサート1日／500～1500席規模）→ 参考価格：約30万円～
・中規模イベント（演劇・ミュージカル5日間／500～1500席規模）→ 参考価格：約70万円～
・長期公演（2ヶ月以上・ホール規模／機器購入込み）→ 参考価格：約230万円～