シリコンバレー発の体験型ストア「b8ta」がついに8/1オープン　新宿マルイ店では全84商品、有楽町店では全103商品を出品

シリコンバレー発の体験型ストア「b8ta」(ベータ)が2020年8月1日(土)に「新宿マルイ本館1階」と「有楽町電気ビル1階」で同時オープンする(上の画像は有楽町店)。
新宿マルイ店では全84商品が並び、有楽町店では全103商品が出品される。また、FABRIC TOKYOのテックアパレルブランドの「スタンプ」(STAMP)やGROOVE Xの「LOVOT」とのコラボレーションも決定している。今回は「b8ta」に関する情報をまとめて紹介する(新宿マルイ店の商品紹介は2ページ目、有楽町店の商品は3ページ目で紹介)。

シリコンバレー発のスマートストア「b8ta」

b8taはシリコンバレー発のスマートストア。米国で23店舗、ドバイに1店舗、計24店舗を展開し、年間300万人以上の来店客が訪れている。日本では海外の最新ガジェットから日本のモノづくりの技術を生かした商品、D2Cブランドのコスメ、ファッション、フードなど幅広い商品ラインナップが並び、日本初進出の商品やサービスを手に取れるだけでなく、実際に試して気に入れば、その場での購入も可能。エクスペリエンスルームという、出品ブランドの世界観を体現した半個室の区画では、ブランドの世界観に入り込むことができ、商品やサービスを体験できる。

【b8ta 新宿マルイ本館1階】

【b8ta 有楽町電気ビル1階】

b8taは店内に設置されたカメラと、商品横に設置されたタブレットから収集したマーケティングデータを出品企業に全て開示している。出品企業は出品スペース分の月額費を払うことで、それらのデータを取得することが可能。データは消費者のデモグラフィックデータ、商品の前に一定時間立ち止まっていた人の数や各商品との接触時間などの定量データから、店頭スタッフのコメントなどの定性データまで多岐にわたり、マーケティング活動に活かすことができる。

2015年にアメリカ・サンフランシスコで創業した「b8ta」

革新的な製品はオンラインストアで購入することはできても、購入前に実際に商品を見たり試してみたりすることはできないものがほとんど。b8taは最新の製品を実際に試すことのできる店舗空間を作るため2015年にアメリカ・サンフランシスコで創業。サービスとしての小売「RaaS」(Retail as a Service)と呼ばれる、店舗運営をサポートするためのソリューションを開発した。

これにより、ブランドはオンラインストアへ出店するのと同じように、オンライン上でサインアップするという簡単なステップで、製品を実店舗に配置・販売することができるようになった。また、店内のソフトウェアを使用して店舗体験を管理および分析することもできる。アメリカ・シリコンバレーでは、スタンフォード大学があるパロアルトから実験的にスタートした店舗は、世界でも最大級の体験型店舗をもつネットワークへと成長。現在、米国内24店舗、ドバイに1店舗を構え、店舗内の区画を様々なブランドに定額で提供している。

「FABRIC TOKYO」「GROOVE X」とコラボレーション

FABRIC TOKYO「スタンプ」(STAMP)コラボ制服

FABRIC TOKYOとのコラボでは、b8taの公式制服である黒のポロシャツをスタッフそれぞれの好みに合わせてシルエット・カラー・レングス・ポケットをカスタマイズ。一人一人の個性を出しつつ、背面ポケットには、b8taのロゴマークをレーザープリントし、制服としての統一感を表現。また、STAMPの標準仕様のスマートフォン専用ポケットは、内側はクリーナー素材となっているため、スマートフォンを収納しているだけで画面の汚れを取り除く。業務中に常に持ち歩くスマートフォンにいつでもアクセスできるポケットは、素早いレスポンスが求められるスタッフの毎日の業務をサポートする。



FABRIC TOKYO 代表取締役 森 雄一郎氏は次のようにコメントしている。

LOVOTとのコラボレーション

8月1日(土)と8月2日の限定で「b8ta」有楽町店でLOVOTが店長として利用客を迎える。LOVOTはつぶらな瞳と温かく柔らかいフォルム、人や物を判別するセンサーホーンと自在に動き回るローラー型の足を持つ自立型のロボット。従来のロボットのように人の仕事の代わりをする便利なロボットではなく、つぶらな瞳で来店したユーザーの顔を覚え、優しくしてくれる人に懐き喜ぶ。

GROOVE X代表取締役の林要氏は次のようにコメントしている。